社區（qū）團購到（dào）底在搶誰的生（shēng）意？

不管你喜不喜歡，情不情願，社區團購對舊世界毫不留（liú）情的攻勢在2021年毫不減弱，正在一（yī）波又一波地持續（xù）展（zhǎn）開。盡管幾大巨頭剛剛被頂格處罰（fá），但（dàn）它們一邊道歉，一邊整改，一邊將市場攻擊強（qiáng）度又提（tí）升了一級。
美（měi）團優選內部給出了今年的指標（biāo），2021年要做到3000億GMV，其他巨頭不約而同定出了（le）相同（tóng）甚至更高的目標。今年之（zhī）前，春水堂视频入口很（hěn）難想象一個賽道能在兩年時間裏從百億規模（mó）跑進萬億俱樂部。
在平台一方，全國巨頭對壘區域平台在2021年（nián）將更加直接。巨頭之間的廝殺，炮火（huǒ）衝天人頭滾滾，但集中於剛需高頻（pín）低價。由於供應鏈和團隊不成熟，互聯網巨頭們的用戶體驗明顯不（bú）如興盛優選及區域優秀（xiù）的平台，一麵用戶對不穩定（dìng）的商品質量（liàng）吐（tǔ）槽不已，一麵供應商對居高不下的貨損也牢（láo）騷滿腹。
根據春水堂视频入口了解到的情況，美團（tuán）優選對供應商友好度還算可以，橙心優選和拚多多要差很多。甚至有拚多多的人員對供應商講，平台發展前期就是這樣，玩得起就玩，玩不起就撤。一句話噎得供應商自己吞下（xià）一肚子髒話（huà）。
近日在一個（gè）微信群裏了解到，廠家和社區平台的采購人員對罵開戰的場景，社區（qū）采購人員在廠家群裏發布（bù）消息，尋找水果蔬菜（cài），肉禽蛋奶，米麵糧油，日（rì）用百貨（huò）等產品，消息剛發出（chū），就引來多（duō）家（jiā）廠家（jiā）的反對，對社區平台對廠家的影響發（fā）表了意見，更是（shì）對社區團（tuán）購平（píng）台痛恨至極，後（hòu）來（lái）引起一片騷（sāo）動，都要求把社區團購人員踢出群，社區團購采購人員也是不（bú）幹示弱，表示，要動員該地區的（de）供貨（huò）商把價格砸死，於時廠家和社（shè）區團購的一場謾罵較量開始了。
2020年年底，一些品牌商發起抵製社區團購平台，他們指責社區團購（gòu）低價擾亂市場，打亂了傳統的經銷體係，但現（xiàn）在，他們選擇不進入，但一（yī）大波白牌（pái）企業和品牌（pái）企業卻在爭相湧（yǒng）入這個市場。
“在抖音上日化洗衣液都賣不動了，百（bǎi）萬粉絲的（de）主播才賣出7單（dān），還不如在美團優選上賣，天天供不應求，在山東市場，去年年底（dǐ）一天發出去3000多瓶（píng）。”一位華北地區做日化洗衣液用品的廠商說，直到（dào）近期，他開始在各（gè）大社區團購平台供貨，並（bìng）且以低價橫掃了華北（běi）農村地區，利潤低，但耐不住量大。
另外，不少擁有傳統（tǒng）經銷體係的品牌商，比如伊利牛奶，在部分區域已經放開了，主動給社區團購平台供（gòng）貨。在石家莊某縣，比如伊利舒（shū）化奶，興（xìng）盛優選平（píng）台賣40.8元，超市熟人賣（mài）45元，一般對外賣50元；味極鮮醬油，超市賣11元，興盛優選平台上賣10元。
“他們（伊利縣級經銷商）也修理過春水堂视频入口，找（zhǎo）到我（wǒ）們的倉（cāng）庫和公司，扣過春水堂视频入口的貨，找工（gōng）商局等，甚至找上一級（jí）經銷商投訴，爆發了不少（shǎo）衝突。一位石家莊的社區團（tuán）購市場推廣人員說。但這些（xiē）都不是很好的解決辦法，終伊利還是放開了社區（qū）團購，從2021年1月1日起，石家莊全部縣市地區的（de）伊利牛奶實現社區團購途（tú）徑和線下經銷（xiāo）同時進行。
社區團購真正讓縣級和鄉鎮村級消費者看到了透明價格的（de）威力，它（tā）摧毀（huǐ）了一部分，又重（chóng）建了一部分，一些經銷商利用掌（zhǎng）握的門（mén）店信息，主動轉型成社區（qū）團購（gòu）公司的市場推廣者，推廣門（mén）店（diàn）加（jiā）入（rù），獲益頗豐。
另外一個值得注意的是，臨期商品尤其是食（shí）品、飲（yǐn）料類大量湧入社（shè）區團購（gòu）平（píng）台（tái），以成（chéng）本（běn）優勢大肆侵吞（tūn）市場，造成了社區團購長（zhǎng）期“低價”的印象。所謂（wèi）臨期食品（pǐn）是指，臨近過期，但還在保質期內的產品。向社區團購平台供臨期食品，一般是距（jù）離過期日（rì）期三分（fèn）之一，晚不能超過二分之一。
2021年的社區團購，平台方的大戰，仍將繼續。
 
文章來源： 經銷商之家