農業農村部開（kāi）展2024年農業品牌精品培育工作（zuò）

各省、自治區、直轄市農業農村(農牧)、畜（chù）牧獸醫、漁業廳(局、委),新疆生產建設兵團農業農村局:

　　根據《農業農村部辦公廳關於印發〈農業品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農辦市〔2022〕8號)部署安排,現將（jiāng）2024年農業品牌（pái）精品培育有關工作（zuò）通知如下。

　　一、工作目標

　　2024年,在前兩年重點培育（yù）品類基礎上,綜（zōng）合產業規模、品牌（pái）基礎、市場消費和國內外影響力等因素,重點培育32個品類的區域公用品（pǐn）牌,包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子（zǐ）、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃（huáng）瓜、芥菜、蘆（lú）筍、芹菜、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、犛（máo）牛、驢、鹿)、水產(魚,側重於鯉魚、羅非魚;甲殼,側重於蟹;貝,側重於牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞),及其他（tā）在國內外市場具有較強競爭優勢的品（pǐn）類。

　　二、培育條件

　　本通知培育的農業（yè）品（pǐn）牌（pái）,聚焦農（nóng）產品區域公用（yòng）品牌,具體是指在一（yī）個具有特定自然生態環境、曆史人文因素（sù）的明確生產區域內,由相（xiàng）關組織（zhī）所有,由若幹農業生產經（jīng）營主體共同使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名+產品名”構成,產地為縣級或地市級。

　　(一)基本條件。區域公用品（pǐn）牌持有主體在（zài）中國境內登記機關依法登記,具有獨立法人(社團、事業)資格;取得（dé）合法有效的商標注冊;已獲得地理標誌相關認定/登記或全（quán）國名特優（yōu）新農產（chǎn）品登錄;已（yǐ）納入省級農業品牌目錄或省（shěng）級農（nóng）業（yè）品牌重點培育範圍;已實施農業品牌授權管（guǎn）理,品牌授（shòu）權使用主體經營（yíng）狀況和信用記錄良好,無違法違規記錄,且至少包括1家省級（jí）及（jí）以（yǐ）上農業產業化龍頭企業或國（guó）家級農（nóng）民合作社。

　　(二)品牌發展優勢明顯。品牌定位清晰,目標市場明確,具有明顯的區域資源優勢、曆史人文特征和（hé）產業特色。區域（yù）環境資源獨特,種養曆（lì）史悠久,具有一定的產業規（guī）模,組織化（huà）程度高,實施信息化追溯（sù）,注重生（shēng）態保護,具有較（jiào）強的（de）發（fā）展優勢和（hé）市場潛力。

　　(三)品牌競爭力較強。品種優良,競爭優勢明顯,具有自主知識產權。品質突出,區域公用品牌授權使用主體通過綠（lǜ）色食品、有機（jī）農產品、良好農業規（guī）範(GAP)等認（rèn）證比例較高。實施標準化生產（chǎn）,加強質（zhì）量管理,注重科技創新,強化品質保障。文化底蘊深厚,具備（bèi）傳承弘（hóng）揚中華優秀農（nóng）耕文化的獨特內涵,具有獨特的品牌核心價值和品牌故事,積極開展品（pǐn）牌文化交流和推廣。

　　(四（sì）)品牌（pái）發（fā）展力突（tū）出。政策扶持體係（xì）健全,建立有（yǒu）效的激勵機製,為品牌高質量發展提（tí）供政策保（bǎo）障（zhàng）。品牌（pái）管理規範,具有品牌管理機構和運營（yíng）團隊,製定嚴格（gé）的授權管理（lǐ）製度。加強品牌保（bǎo）護,實施積極的保護策略,注重品牌監（jiān）測、評價和服務（wù）。

　　(五)品牌影響力較大。品（pǐn）牌具（jù）有較好的認知度、知名度（dù）和美譽度。具有品牌宣傳識別體（tǐ）係,具（jù）有較強的品牌（pái）傳播能力（lì）和渠道運行能（néng）力。市場優勢明顯,品牌接觸點便捷（jié）多樣,在（zài）同（tóng）類產品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級（jí）及以（yǐ）上政府部（bù）門、國際權（quán）威機構頒發的相關榮譽或稱號,獲得國內外消費者積極認可。

　　(六)品牌（pái）帶動（dòng）力明顯。品牌對產業發（fā）展具有較強（qiáng）帶動力,有力促進產業提質增效和農民增收。品（pǐn）牌主體注重履行社（shè）會（huì）責任,對（duì）區域經濟（jì）發展具有較強支撐力（lì）。

　　三、培育（yù）措施

　　(一)加強政策支持。各地要立足（zú）區域發展實際,統籌產業發展和市場消費需求,明確品牌發展定位,建（jiàn）立健全精（jīng）品培育扶持和促（cù）進機製,確立階段性（xìng）工作目標、任務與舉措（cuò）,著力在資金、政策、服（fú）務等方麵提供支持,促進（jìn）精品培育品牌發展壯大。

　　(二)加大營銷推介。利用展（zhǎn）會節（jiē）慶平台,組織開展專題展示展銷活動。持續組織開展農業（yè）品牌精（jīng）品培（péi）育全媒體公益宣展活動,充分組織傳統媒體、新媒體等平台,赴（fù）品牌產地開展聯合采訪和宣傳推廣,突出品牌特色,講好品牌故事,樹立品牌（pái）形象,提高品牌傳播聲量。

　　(三)推動渠道對接。組（zǔ）織舉辦農產品產銷對接係列活動,指導有關單位舉辦（bàn）形式多樣的渠道對接活動,支持品牌主體與大型（xíng）優質供應鏈企業（yè）、電商等開（kāi）展精準對接合作,推動精（jīng）品（pǐn）培育品牌渠道升級,促進品牌農產（chǎn）品銷售。

　　(四)加大海外（wài）推廣。持續開展中國（guó）農（nóng）業品牌全（quán）球行,組織品牌主體參（cān）加與品牌定位相符的境外知名展會,對標主要目標市場,開展展銷供需對接活動。利用現有宣傳資源平台,講好中（zhōng）國農業品牌故事,加大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌國際知名度和認可度。推動（dòng）品牌主（zhǔ）體獲取出口（kǒu）認證認可(GAP、HACCP等),提（tí）升國際市場接受度和信任（rèn）度。

　　(五)加強金融扶持。用好農業經營主體（tǐ）信貸直通車和農業農（nóng）村基礎設施融資項目庫兩（liǎng）個服務平（píng）台,推動與金融機構（gòu）開（kāi）展合作,構（gòu）建（jiàn）金融（róng）支持農業品牌精品培育的有效模式和長效機製（zhì）。鼓勵政策性、開發性、商業性等各（gè）類金融機構創新融資模式,創設專屬（shǔ）產品（pǐn）,優化信貸條件,為品牌核心授權（quán）使用主體提供精準高效的信貸支（zhī）持。鼓勵有關金融機（jī）構發揮網點、人員和平台優勢,提供招商引資、供需對接等撮合服（fú）務,助力精品（pǐn）品牌打造。

　　四（sì）、組織實施

　　(一)組（zǔ）織推薦。省級農業農（nóng）村部門負責組（zǔ）織初審和（hé）推薦（jiàn）工作,綜合考慮產業發展布局、品牌特色優勢和競爭力、市場消費趨勢、文化（huà）底蘊內涵和國內外影響力等要素,建立健全科學的推薦機製,可適當（dāng）向脫貧地區傾斜,新疆、西藏等地條件可（kě）適當（dāng）放寬。培育推薦工作要堅持高標準,嚴格把關,規範程序,特別要對各地申（shēn）報內（nèi）容的真實性（xìng）和規範性進行審查。其中,每個省(自治區、直轄市)每個品類最多（duō）推薦1個區域公用品牌,每個區（qū）域公用（yòng）品牌推介1—3個核心授權使（shǐ）用主體,每個使用主體（tǐ）推介1—2個核心產品。

　　(二)統籌（chóu）實（shí）施。農業農村部市場與信息化司統籌（chóu）負責農業品牌精品培育工作。農業（yè）農村部農產（chǎn）品質量安全中心負責具體組織（zhī）實施,農業農村部信息中心負責技術支持。省級農業農（nóng）村（cūn）部門應聚（jù）焦我部農業品牌精品培育計劃和省級農（nóng）業品牌目錄開展農業品牌建（jiàn）設,不再重複性開展省級精品培育工作,推動形成上下聯動、梯次培育的（de）農業品牌目錄體係。

　　(三)動態管理。納入今年農業品牌精品培育計劃的（de）品（pǐn）牌,有效期為4年。品牌（pái）持有主體須提（tí）交年度建設進展情（qíng）況。我部將組織（zhī）抽查複核及評價,有效期內如發現虛假申報或存在違法違規等行為,一經查實,立即撤銷。

　　(四)規（guī）範開展。農（nóng）業品牌精品培育工作堅持公益性原則,禁止以此項工（gōng）作名義謀取利益,不得向品牌主體收取費用,嚴守財經紀律,嚴（yán）防廉政風險。

　　(五)有關要（yào）求（qiú）。申報主體登錄中國農業品（pǐn）牌公（gōng）共服務平台(http://aboc.agri.cn),在線填報並上傳相（xiàng）關附件材料,在線打（dǎ）印生成申（shēn）報書。經省級農業農村部（bù）門審核並蓋章（zhāng）後,於2024年6月（yuè）30日前郵寄至農業（yè）農村部農產品（pǐn）質量（liàng）安全中（zhōng）心。

　　五、聯係方式

　　農（nóng）業農村部（bù）市（shì）場與信息化司

　　聯係人:趙（zhào）帥琪（qí）　尚懷國

　　聯係電話:010﹘59191598,59191453

　　農業農村部農產品質量安（ān）全中心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪

　　聯係電話:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地址:北（běi）京市朝陽區朝外大街223號411室

　　郵編:100020

　　農業農（nóng）村部信息中心

　　聯係人:穀雨川 劉恬園

　　聯係（xì）電話:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精品（pǐn）培育計劃區域公用品牌申（shēn）報書

         2.農業品牌精品培育計劃區域公用（yòng）品牌核心授權使用主體和產品推薦表

農業農村部辦公廳

　　                                                                                         2024年5月28日

文章來源——農業農村部