農（nóng）業農村部開展2024年農業品牌（pái）精品培育工作

各省、自治區、直轄市農業農村(農牧)、畜（chù）牧獸醫、漁業廳（tīng）(局、委),新疆生產（chǎn）建設兵團（tuán）農業（yè）農村局:

　　根（gēn）據《農業農村部辦公廳關（guān）於印發〈農業品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農辦（bàn）市〔2022〕8號)部署安（ān）排,現將2024年農業品牌精品培（péi）育有關工（gōng）作通知（zhī）如下。

　　一（yī）、工作（zuò）目標

　　2024年,在前（qián）兩年重（chóng）點培（péi）育品類基礎上,綜合產業規模、品牌基礎、市場消費和（hé）國（guó）內外影響力等因素,重點培育32個品類的區域公用品牌,包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆（dòu）、紅小豆、油（yóu）菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥菜、蘆筍、芹菜、胡蘿卜（bo）、冬瓜)、畜（chù）禽(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、犛牛、驢、鹿)、水產(魚,側重於鯉魚、羅非魚;甲殼,側重於蟹（xiè）;貝（bèi）,側重於牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞),及其他在國（guó）內外市場具有較強（qiáng）競爭優勢的品類。

　　二、培育條件

　　本通知培育（yù）的農業品牌,聚焦（jiāo）農產品區域公用品牌,具（jù）體是指在一個具（jù）有特定自然生態環境、曆史人（rén）文（wén）因素的明確生產（chǎn）區域內,由相關組織所（suǒ）有,由若幹農業生產經營主體共同（tóng）使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名+產品名”構成,產地（dì）為縣級或地市（shì）級。

　　(一)基本條件（jiàn）。區域公用品牌持有主（zhǔ）體在中國境內（nèi）登記機關依法登記（jì）,具有獨立法人(社團、事業)資格;取得合法有效的商標注冊;已獲得地理標誌相關認定/登記或（huò）全國名特優新農產品登錄;已納入省級農業品牌目錄或省級農業品牌重點（diǎn）培（péi）育範圍;已實施農業（yè）品牌授權管理,品牌授權使用（yòng）主體經營狀況和信用記錄良好,無違（wéi）法違規（guī）記錄（lù）,且至少（shǎo）包括（kuò）1家省（shěng）級及以上農業產業化龍頭企業或國家級農民（mín）合作社。

　　(二)品（pǐn）牌發展優勢明顯。品牌定位清（qīng）晰,目標市場（chǎng）明（míng）確,具有明（míng）顯的區域資源優勢、曆史人文特征和產業特色。區域環境資源獨（dú）特,種養曆史悠久,具有一定的產業規模,組（zǔ）織化程度高,實施信（xìn）息化（huà）追溯,注重（chóng）生態保護,具有較強的發展優勢和市場潛力。

　　(三)品牌（pái）競爭力較強。品種優良,競爭優勢明顯,具有自主知（zhī）識產權。品（pǐn）質突出,區域公用品牌授權使用主（zhǔ）體通過（guò）綠色（sè）食品、有機（jī）農產品、良好（hǎo）農業規範(GAP)等認證比例較高。實施標（biāo）準化生產,加強質量管理,注重科技創（chuàng）新,強（qiáng）化品（pǐn）質保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘（hóng）揚中華優秀農耕文化的（de）獨特內涵,具有獨特的品牌（pái）核心價值和品牌故事,積極開展品牌（pái）文化交流和推廣（guǎng）。

　　(四)品牌（pái）發展力突出。政策扶持體係健全,建立有效的激（jī）勵機製,為品牌高質（zhì）量發（fā）展提供政（zhèng）策保障。品牌管理規範（fàn）,具有品牌管理機構和運營團隊,製定嚴格的授權管理製度。加強品牌保護,實施積極的保護策略,注重品牌監測、評（píng）價和服務。

　　(五（wǔ）)品牌影響力較大。品（pǐn）牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體係,具有較強的品（pǐn）牌（pái）傳播能力和渠道運行能力。市場優（yōu）勢明顯,品牌接觸點（diǎn）便（biàn）捷多樣,在（zài）同類產品中擁（yōng）有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權威機（jī）構頒發的相關榮譽或稱號,獲得國內外（wài）消（xiāo）費者積極認可。

　　(六)品牌帶動力明顯。品牌對產業（yè）發展具有較強帶動力,有（yǒu）力促進產業提質增效（xiào）和農民增（zēng）收。品牌主體（tǐ）注（zhù）重履行社會責任,對（duì）區域經濟發展具有較強支撐力（lì）。

　　三、培育措施（shī）

　　(一)加強政策支持。各地要立足區（qū）域發展（zhǎn）實（shí）際,統籌產業發展和市（shì）場消費需（xū）求,明確品牌發展定位,建立健全精品培育扶持和促進機製,確立階段性工作（zuò）目標、任務與舉措,著（zhe）力在資金、政策、服務等方麵提供支持,促進精品培育品牌發展壯大。

　　(二)加大營銷推介。利（lì）用展會節慶平台,組織開（kāi）展專題展示展銷活動。持續組織（zhī）開展農業品牌精品培育（yù）全媒體公益宣展活動,充分組（zǔ）織傳統媒體、新（xīn）媒體等平台,赴品牌產地開展聯合采（cǎi）訪和宣傳推廣,突出（chū）品牌特色,講好品牌故（gù）事,樹立品牌形象,提高品牌傳播聲量。

　　(三)推動渠道（dào）對接。組織舉辦農產品產（chǎn）銷對接係列活動（dòng）,指（zhǐ）導有關單位舉辦形（xíng）式多樣的渠道對接活動,支持品牌主體與大型優質供應鏈（liàn）企業、電商等開展精準對接（jiē）合作,推動精品（pǐn）培育品牌渠道（dào）升級,促進品牌農產品銷售。

　　(四（sì）)加大海外推廣（guǎng）。持續開（kāi）展中國（guó）農業品牌全球行,組（zǔ）織品牌主體參加與品（pǐn）牌定位相符的境外知名展（zhǎn）會,對標主要目標市場,開展（zhǎn）展銷供需對接活動。利（lì）用現有（yǒu）宣傳資源（yuán）平台（tái）,講好中國農業品牌故（gù）事,加（jiā）大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌國（guó）際知名度和認可度。推動品牌主體（tǐ）獲取出口認證認可（kě）(GAP、HACCP等),提升國際市場接受（shòu）度和信任度。

　　(五)加強金融扶持。用好農業（yè）經營主體信貸直通車和農業農村基礎設施融資項目庫兩個服務平台,推動與金融（róng）機構開（kāi）展合作,構建金融（róng）支持農業品（pǐn）牌（pái）精（jīng）品培育的有效模式和長效機製。鼓勵政策性、開發性、商業性等各類金融機構創新融資模式（shì）,創設專屬產品,優化信貸條件,為品（pǐn）牌核心授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關金融機構發揮網點、人員和平台優勢,提供招商引資、供需對接等撮合服務,助力精品品牌打造。

　　四、組織實施

　　(一)組織推薦。省級農業農村部門（mén）負責組織初審和推薦工（gōng）作,綜合考慮產業發展布局、品牌特（tè）色優勢和競爭力、市場消費趨勢（shì）、文（wén）化底蘊內涵和國內外影響力（lì）等要（yào）素（sù）,建立健全科學的推（tuī）薦（jiàn）機製,可適當向脫貧地區傾斜,新疆、西藏等（děng）地條件（jiàn）可適當放寬。培育推薦工作要堅（jiān）持高標準,嚴格把關,規範程序,特別要對各地申（shēn）報內容的真實性和規範性進行審查。其中（zhōng）,每個省(自治區、直轄市)每個品類最多推薦1個區域公用（yòng）品牌,每個區（qū）域公用品牌推介1—3個核心授權使用主體,每個使（shǐ）用主體推介1—2個核心產品。

　　(二)統籌實施。農業農（nóng）村部市場與信息（xī）化司統籌負責農業（yè）品牌（pái）精品培育工作。農業農村部農產品質量安全中（zhōng）心負責具體組織實施,農業農村部信息中心負（fù）責技術支持。省級農業農村部門應聚焦我部農（nóng）業品牌精品培育計劃和省級（jí）農業品牌目錄開展農業品牌建設,不再重複性開展省級精品培育工作,推動形成上（shàng）下聯動、梯次培育的農業品牌目錄體（tǐ）係。

　　(三)動態管理（lǐ）。納入今年農業品牌精品培育計劃的（de）品牌,有效期為4年。品牌持有主體須提交年度建設進展情況。我部將組織抽查複核及評（píng）價,有效（xiào）期內如發現虛假申報或存在違法違規等（děng）行為,一（yī）經查實,立（lì）即撤銷。

　　(四（sì）)規範開展。農業品牌精品培育工作（zuò）堅持公（gōng）益性原則,禁止以此項工作名義謀取利益,不得向品牌主體收取費（fèi）用（yòng）,嚴守財經紀律,嚴防廉政（zhèng）風險。

　　(五)有關要求。申報主體登錄（lù）中國農業品牌公共服務平台(http://aboc.agri.cn),在線填報並上傳相關附件材料,在線打（dǎ）印（yìn）生（shēng）成申（shēn）報書。經省級農業農村部門審核並蓋章（zhāng）後,於2024年6月30日前郵寄至農業農村（cūn）部農產品質量安全中心。

　　五、聯係方式（shì）

　　農業農村部市場與信息化司

　　聯係人:趙帥琪　尚懷國

　　聯係電話:010﹘59191598,59191453

　　農（nóng）業農村部農產（chǎn）品質量安全中心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪

　　聯係（xì）電話:010﹘59198521,59198569

　　傳（chuán）真:010﹘59198522

　　地址:北京市朝陽區朝外大街223號411室

　　郵（yóu）編:100020

　　農業農村部信息中心

　　聯係人:穀（gǔ）雨川 劉恬園

　　聯係電話:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精品培育計劃區域（yù）公用品牌申（shēn）報書

         2.農業品牌精品培育計劃（huá）區域公（gōng）用（yòng）品牌核心授權使用主體和產品推薦表

農業農村部辦（bàn）公廳

　　                                                                                         2024年5月（yuè）28日

文章來源（yuán）——農業農村部