農（nóng）業農村（cūn）部開展2024年農業（yè）品牌精品培育工作

各（gè）省、自治區、直轄市農業農村(農牧)、畜牧獸醫、漁業廳(局、委（wěi）),新疆生（shēng）產建設兵團農業農村局（jú）:

　　根據《農業農村部辦公廳關於印發〈農業品牌精品培育計（jì）劃(2022—2025年)〉的（de）通知》(農辦市〔2022〕8號)部署安排,現將2024年農業品牌精品培育有關工作（zuò）通知如下（xià）。

　　一、工作（zuò）目標

　　2024年,在前（qián）兩年重點培育（yù）品類基（jī）礎上,綜合產業規模、品牌基礎、市場消費（fèi）和國內（nèi）外影響力等因素,重點培育32個品類的區域公用品牌,包括糧油(大豆、木薯（shǔ）、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽（zǐ）)、果品(柿子、菠蘿（luó）、香蕉、棗、山楂、龍（lóng）眼（yǎn）)、蔬（shū）菜（cài）(黃瓜、芥菜、蘆筍（sǔn）、芹菜、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽（qín）(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、犛（máo）牛、驢、鹿)、水產(魚,側重於（yú）鯉魚、羅非魚;甲殼,側重於蟹;貝,側重於（yú）牡蠣;藻)、中藥材(天（tiān）麻、枸杞),及其他在國內外市場具有較（jiào）強競爭優勢的品類。

　　二、培育條件

　　本通知（zhī）培育的農業品牌（pái）,聚（jù）焦農產品區域公用品（pǐn）牌,具體是指在一個具有（yǒu）特定自然生態環（huán）境、曆史人文因素的明確生產區域內,由相關組（zǔ）織所有,由若幹農業生產經營主體共同使用的農產（chǎn）品品牌。品牌名稱由（yóu）“產地名+產品名”構成,產地為縣級或地市級。

　　(一)基本條件。區域公（gōng）用品牌持有主體在中國境內（nèi）登記機關依法登記,具有獨立法人(社團、事業)資格;取得合法有效的商標注冊;已獲得地理標誌相關認定/登記或全國名特優新農產品登錄;已納入省級農業品牌目錄或省級農業品牌重點（diǎn）培育範圍;已實施（shī）農業品牌授權管理,品牌授權使用主（zhǔ）體經營狀況和信用（yòng）記錄良好（hǎo）,無違法違規記錄,且至少包括1家省級及以上農業產業化龍頭企業或（huò）國家級（jí）農民合作社。

　　(二（èr）)品牌發展（zhǎn）優勢明顯。品（pǐn）牌定位清晰,目標市場明確,具有明顯的（de）區域資（zī）源優勢、曆史人文（wén）特征和產業特色。區域環境資（zī）源（yuán）獨（dú）特,種養曆史悠久,具有一定的產業規模,組織化程度高,實施信息（xī）化追溯,注（zhù）重生態保護,具有較強的發（fā）展（zhǎn）優勢和市場潛力。

　　(三)品（pǐn）牌競爭力較強。品種優良,競爭優勢明顯,具有自主知識產權。品質突出,區（qū）域公用品牌授權使用主體通過綠色食品、有機農產品、良好農業規範(GAP)等認證比例較（jiào）高。實施標準化生產,加強質量管理,注重（chóng）科技創新,強化品質保障。文化底蘊深厚,具備傳承（chéng）弘揚中華優（yōu）秀農耕（gēng）文化的獨特（tè）內涵,具有獨特的品牌核心價（jià）值和品牌故事,積（jī）極開展（zhǎn）品牌文化交（jiāo）流（liú）和推（tuī）廣。

　　(四（sì）)品牌發（fā）展力突出。政策扶持體係健全,建立有效的激勵機製,為品牌高質量發展提供政策保障（zhàng）。品（pǐn）牌管理規範,具有品牌管（guǎn）理機構（gòu）和運營團隊,製（zhì）定嚴格的授權管理製度。加（jiā）強品牌保護,實施積極的保護（hù）策略,注（zhù）重品牌監測、評價和服務。

　　(五)品牌影響力較（jiào）大。品牌具有（yǒu）較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體係,具有較強的品牌傳播（bō）能力（lì）和（hé）渠道運行能力。市（shì）場優勢明（míng）顯,品牌（pái）接觸點（diǎn）便捷多樣,在同類產品中擁有較（jiào）高的市場占有率（lǜ）。品牌及其主體獲得省部級及（jí）以上政府部門、國際權威機構頒發的相關榮譽或稱號,獲得（dé）國內外消費（fèi）者積極認可。

　　(六)品牌帶動力明顯。品牌對產（chǎn）業發展具有較強帶動（dòng）力,有（yǒu）力促進產業提質（zhì）增效（xiào）和農民增收。品牌主體注重履行（háng）社會責（zé）任,對區域經濟發展（zhǎn）具有較強支撐力。

　　三、培（péi）育措施

　　(一)加強政（zhèng）策支持。各地要立足區域發展實際,統（tǒng）籌產業發展和市場消費需（xū）求,明確品牌發展定位（wèi）,建（jiàn）立健全精品（pǐn）培（péi）育（yù）扶持和促進機製（zhì）,確立階段性工作（zuò）目標、任務與（yǔ）舉措,著力在資金、政策、服務等方麵提供支（zhī）持,促進精品培育品牌發展壯大。

　　(二（èr）)加大營銷推介。利（lì）用展會（huì）節慶平台,組織開展專題展示展銷活動。持續組織開展農業品牌精品培育全媒體公益宣展活（huó）動,充分組（zǔ）織傳統媒體、新媒體等平台,赴（fù）品牌產（chǎn）地開展聯合（hé）采（cǎi）訪和宣傳推（tuī）廣,突出品牌特色（sè）,講好品（pǐn）牌故事,樹立品牌形象（xiàng）,提高品牌傳播聲量。

　　(三)推（tuī）動渠道對接。組（zǔ）織舉辦農產品產銷對接係列活動,指導有關單位舉辦形式多樣的渠道對接活（huó）動,支持品牌主體與大（dà）型優質供應鏈企業（yè）、電商等（děng）開展（zhǎn）精準對接（jiē）合作,推（tuī）動精品培育品牌渠道升級,促進品牌農產品銷（xiāo）售。

　　(四)加大海外推廣。持續開展中國農業品牌全球行,組織品（pǐn）牌主體參加與品牌定位相符的（de）境外知名展會,對標主要目標市場,開展展（zhǎn）銷供需對接活動。利用現有宣傳資源平台,講（jiǎng）好中國農業品牌故事,加大海外宣傳力度,擴（kuò）大精品培育品牌國際知名度和認可度。推動（dòng）品牌主體獲取出口認證認可(GAP、HACCP等),提升（shēng）國際市場（chǎng）接受度和信任度。

　　(五)加強（qiáng）金融扶持。用好農業經營主體信貸（dài）直通車和農（nóng）業（yè）農村基礎設施融資項目庫兩個服務平台,推（tuī）動與金融機構開展合作,構建金融支持農業品牌精品培育的有效模式和長效機製。鼓勵政策性、開發性、商業性等各類金融機構創新融資模式,創設專屬產品,優化信貸條件,為品牌核心授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關金（jīn）融機構發揮網點、人員和平台優勢,提供招商（shāng）引資、供（gòng）需對接等撮合服務,助力精品品牌打造。

　　四、組織實（shí）施

　　(一)組織推薦。省級農業農村部門負（fù）責組織初審和推薦工作,綜合考慮產業發展布局、品牌特色優勢和競爭力、市場消費趨勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要素,建立健全科學的（de）推薦機製,可適（shì）當向脫貧（pín）地區傾斜,新疆、西藏等地條件可適當放寬。培育推薦工作要堅持高標準,嚴格（gé）把關,規範程序,特別要（yào）對各地申報內容（róng）的真實性和規範性進行審查。其中,每（měi）個省(自治區、直轄市)每個品類最多推薦1個區域公用品牌,每個區域公用品牌（pái）推介1—3個核心授權使用主體,每個使（shǐ）用主體推介1—2個核心產品。

　　(二)統籌實施。農業農村部市場與信息化司統籌負責農業品（pǐn）牌精品培育工作。農業農村（cūn）部（bù）農產品質量安全（quán）中心負責具體組（zǔ）織實（shí）施,農業農村部信息中心負責技術（shù）支持（chí）。省級農業農村部門應聚焦（jiāo）我部農業品牌精品培育計劃和省級農業品牌目錄（lù）開展（zhǎn）農業品牌建設,不再重複性開展省級精品培育工作,推動形成（chéng）上下聯動、梯（tī）次培（péi）育的農業品牌目錄體係（xì）。

　　(三)動態管理。納入今年農業品牌精品培育計劃的品牌,有（yǒu）效期為4年。品牌持有（yǒu）主體須提交年度建設（shè）進展情況。我部將組織抽查複核及評價,有效期內如（rú）發現（xiàn）虛假申報或（huò）存在違法違規等（děng）行為,一經查實,立即（jí）撤銷。

　　(四)規範（fàn）開（kāi）展（zhǎn）。農業品牌精品培育工作堅（jiān）持公益性原則,禁止（zhǐ）以此項工作名義謀取利益,不得向品牌主（zhǔ）體收取（qǔ）費用,嚴守財經紀律,嚴防（fáng）廉政風險。

　　(五)有關要求（qiú）。申報主（zhǔ）體登錄中國（guó）農業品牌公共服務平台(http://aboc.agri.cn),在線填報並上傳相關附件材料,在線（xiàn）打印生成申報書。經省級農業農村部門審核並蓋章後,於2024年6月30日前郵寄至農業農村部農產品質量（liàng）安全中心。

　　五、聯係方式

　　農（nóng）業農村部市場與信息化司

　　聯係人:趙帥琪　尚懷國

　　聯係電話:010﹘59191598,59191453

　　農（nóng）業（yè）農村部農產品質量（liàng）安全中心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪

　　聯係（xì）電話:010﹘59198521,59198569

　　傳真（zhēn）:010﹘59198522

　　地址:北京市朝陽區（qū）朝外大街223號411室

　　郵編:100020

　　農業農村部（bù）信息中心

　　聯係人:穀雨川 劉恬園

　　聯係電話:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精品培育計劃區域公用品牌（pái）申報（bào）書（shū）

         2.農業品牌精品培育計（jì）劃區域公用品牌核心授（shòu）權使用主體和產品推（tuī）薦表

農業（yè）農村部辦（bàn）公廳

　　                                                                                         2024年5月28日

文章（zhāng）來源——農業農村部